🔥 1. 伝統的・歴史的な需要基盤（これまでの強み）
- マオタイは中国で「国酒」と呼ばれる最高級白酒で、長年にわたり宴席・ビジネス接待・祝い事で重宝されてきました。
- 高価格帯での希少性がブランド価値を支えてきたため、収益・売上は長らく堅調でした。 中国産業データ＆レポート 亜州ビジネス
📉 2. 国内需要の変化：需要の減退傾向
🧑💼 経済環境・消費心理の変化
- 最近、中国国内でマオタイの需要が縮小傾向にあるとの指摘が出ています。
→ 景気減速や消費者マインドの冷え込みが背景。 Reuters
👩🦱 若年層の嗜好変化
- 若い世代（特に35歳未満）には、伝統的な白酒があまり支持されず、消費が伸び悩んでいます。
- 健康志向・酒離れの影響も指摘されています。 Reuters
🚫 政府の飲酒規制（倹約・禁酒令）
- 公務員向けの飲酒制限強化が白酒需要全体にマイナス影響を与えています。
- 特に公式・接待用途での利用が減少し、高価格帯のマオタイの需要縮小につながっています。 質屋かんてい局 | 質・ブランド品の買取、販売なら質屋かんてい局
📉 価格・価値の低下
- 主力銘柄の価格がかつての水準から大幅に低下、買取相場の下落も鮮明になっています。
→ 買取価格が数年で数割下落との報告もあり、需要の減速を裏付けています。 質屋かんてい局 | 質・ブランド品の買取、販売なら質屋かんてい局
🌍 3. 海外市場での需要と戦略
🥂 欧米・アジアでの認知向上
- 白酒市場全体では、海外での知名度・需要拡大を狙う動きもあります。
- バイジューをカクテルに取り入れるなど、飲み方の多様化を通じて新しい層への訴求が進行中です。 Reuters
🍹 現実的な課題
- マオタイの独特な風味や高アルコール度数は欧米消費者にとって馴染みにくい面もあり、浸透には時間がかかるとみられています。 Dione Food – Fresh. Pure. Honest.
📊 4. 市場全体のまとめ（簡潔）
需要が牽引されていた要因
- 伝統・文化的価値、高価格帯商品としてのステータス性。
現在の主な課題
- 国内での消費縮小（景気、規制、若者層の嗜好変化）。
- 価格の下落や買取価値の低下。
- 依然として海外展開にはハードル。
今後のポイント
- 若者・海外市場へのアプローチ強化（新商品・飲み方）。
- 中国国内の消費構造変化への対応。